Puolueiden viestinnässä tunnus on keskeinen osa aatetta. Se yhdistettynä väriin ja sloganiin kertoo, minkä joukon viestiä viestijä tuo esiin.
Kampanja-aikana puolueilla on erityinen haaste: some täyttyy vaaliviesteistä, joita ehdokkaat ja tukiryhmät tuottavat itse. Lopputuloksen laatu vaihtelee merkittävästi.
Mitä saa tehdä?
Hyvä viestintätapa riippuu aina siitä, kenen nimissä viestitään. Joskus tarvitaan tiukat rajat, toisinaan taas toimii luottamus ja vapaampi muokkaus.
Kun visuaalinen ilme pidetään lukittuna, ehdokas voi keskittyä sisältöön ilman huolta, että vahingossa muokkaa brändiä.
Yhteisesti hallitut materiaalit
Helpottaakseen tilannetta monet puolueet ovat luoneet somepohjia, joita voi muokata Canvalla. Canvan valinta on perusteltu: se on ilmainen ja mahdollistaa valmiiden mallien nopean muokkaamisen.
Tämä toimintatapa on joustava ja helppo. Osa malleista on suunniteltu käyttäjäystävällisiksi, mutta toisissa paljon jää käyttäjän vastuulle. Yhteistä näille ratkaisuille on, että materiaalit ladataan yksittäin käyttöön, jonka jälkeen ne arkistoidaan Canvassa halutulla tavalla.
Parempi materiaalien hallinta
Kaikille osapuolille parempi ratkaisu kampanjaviestinnän hallintaan löytyy Adobe Expressistä. Sen vahvuutena on materiaalien keskitetty hallinta, jakaminen ja päivittäminen.
Keskitetty jakaminen tarkoittaa yhtä tallennussijaintia (kirjasto), joka sijaitsee Adoben pilvitallennustilassa. Tähän kirjastoon voidaan antaa käyttöoikeus niille, jotka sitä tarvitsevat. Kirjastoja voidaan jakaa myös useita, jolloin tukijoukkojen tuottama materiaali ja lopullinen aineisto säilyvät selkeästi erillään toisistaan.
Kirjastoon voi tallentaa valmiita malleja, kuvia ja grafiikkaa eli kaikkea, mitä ehdokkaan viestintään tarvitaan.
Ilmainen ohjelma on aina kompromissi
Useimmat käyttäjät hyödyntävät Canvasta ilmaisversiota. Tämä mahdollistaa mallien avaamisen, muokkaamisen sekä tallentamisen.
Adobe Expressistä on saatavilla myös ilmainen versio. Sen käyttö vaatii vain Adobe ID:n rekisteröimisen ja ohjelman asentamisen. Ilmaisversiolla voi toteuttaa julkaisuja ja käyttää maksullisella versiolla luotuja malleja sekä niiden brändejä.
Yleisesti ottaen ohjelmat ovat lähellä toisiaan ilmaisversioiden ominaisuuksien osalta. Kuitenkin ilmaisversioiden käyttäminen rajoittaa mahdollisuuksia tietyissä toiminnoissa, ja tämä on tärkeää ottaa huomioon.
Käytön tehokkuus tulee maksullisuudesta
Parhaan hyödyn saa, kun ohjelmista on valmis maksamaan. Expressin maksullinen versio maksaa noin 12 euroa kuukaudessa, ja sopimuksen voi lopettaa tarpeen päätyttyä. Tällöin ohjelma palautuu ilmaisversioon.
Canvasta löytyy myös maksullinen versio. Hinta on samaa luokkaa Expressin kanssa. Tilaus voidaan tehdä kuukausittain vai vuosimaksulla.
Canva mahdollistaa brändimateriaalin jakaminen tekijöiden välillä. Mallien sisältämiä brändielementtejä voidaan myös lukita.
Expressissä voit jakaa ja hallita kokonaisia kansioita ja päivittää materiaaleja ilman, että jokainen käyttäjä joutuu lataamaan uusia versioita. Kun jaat malleja, voit lukita ja elementtejä sekä päivittää materiaalia tehokkaammin.
Perusominaisuudet ovat lähellä toisiaan, mutta erojakin löytyy.
Neljä nostoa Adobe Expressin puolesta
- Hallittu ja yhtenäinen someilme: Puolue voi luoda somepohjat ja antaa ehdokkaille käyttöoikeuden. Visuaaliset elementit, värit ja fontit voidaan lukita, jotta ilme pysyy yhtenäisenä.
- Ei ylimääräistä säätöä: Ehdokkaiden ei kuulu säätää fonttien ja värien kanssa. Tarkennan: he EIVÄT saa säätää. Express varmistaa, että puolueen ilme pysyy hallinnassa.
- Tehokas yhteistyö: Puolueella ja kampanjatiimillä on todennäköisesti Adoben käyttäjiä. Tällöin kuvia ja grafiikoita voi muokata ammattiohjelmissa, kuten Photoshopissa ja Illustratorissa, tallentaa suoraan pilveen ja sijoittaa Expressiin ilman turhia tallennuksia tai siirtoja.
- Nopea ja helppo materiaalin päivittäminen: Grafiikkaa, kuvia ja mallipohjia voi jakaa ja päivittää keskitetysti. Pohjaan sijoitettu kuva päivittyy automaattisesti, jos sen ilmettä muutetaan kirjastossa.
Yhteenveto
Adobe Expressin keskitetyn tiedostohallinnan suurin etu on ajantasaisuus. Kun muutoksia tehdään, ne näkyvät välittömästi kaikilla käyttäjillä. Tämä säästää aikaa ja varmistaa, että viesti pysyy yhtenäisenä kampanjan aikana ja muulloinkin.
Tällöin julkaisija voi keskittyä sisältöön. Aatteen ilme tulee annettuna.
Ota ohjelmisto käyttöösi
Voit tutustua ja hankkia kirjoituksessa mainitut ohjelmat näistä linkeistä.
Canvan voit ottaa käyttöösi tästä linkistä. Asenna Canva
Adobe Expressin voit ottaa käyttöösi tästä linkistä. Asenna Express
Asiatalon etäkoulutukset Adobe Express´n käyttöön
Parhaan alun Expressin hyödyntämiseen saat, kun tulet mukaan Asiatalon etäkoulutukseen. Klikkaa kuvasta niin pääset kurssivulle.
